Hội nhập kinh tế quốc tế của các quốc gia và quá trình toàn cầu hóa kinh tế đã và đang diễn ra ngày càng mạnh mẽ. Các sản phẩm ngày càng được quốc tế hóa và nằm trong chuỗi cung ứng toàn cầu. Cảng biển quốc tế có vai trò rất quan trọng và vị thế của cảng phụ thuộc rất lớn vào năng lực và khả năng cạnh tranh về dịch vụ xếp dỡ truyền thống và rộng hơn là dịch vụ logistics trong chuỗi cung ứng toàn cầu. Điều này đòi hỏi các cảng biển quốc tế không những phải nâng cao chất lượng dịch vụ xếp dỡ mà còn phải cung cấp thêm nhiều dịch vụ logistics khác theo yêu cầu của khách hàng. Để đáp ứng yêu cầu khách hàng (ang tàu, các nhà kinh doanh XNK, chính quyền cảng …) cảng biển cần phải thực hiện các hoạt động marketing thích hợp trong điều kiện mới.

Module này giúp cho học viên hiểu rõ:

-Những thách thức mới đối với cảng biển trong hoạt động kinh doanh nói chung và hoạt động marketing nói riêng.

-Việc sử dụng và đánh giá các công cụ marketing cảng biển.